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Apple testet ein neues KI-Werbetool.

Übersetzen von : Apple tester ny AI-reklameværktøj

Apple, bekannt für seinen „Walled-Garden“-Ansatz, taucht in die Welt der KI-gestützten Werbung ein. Laut einem Bericht von Business Insider testet Apple ein neues Tool, das künstliche Intelligenz nutzt, um die Anzeigenplatzierung im App Store zu optimieren, ähnlich wie ähnliche Bemühungen von Google und Meta.

Apple wird seine KI offenbar schrittweise auf andere Dienste wie Karten und Bücher ausweiten

Dieses neue System, das derzeit mit einer ausgewählten Gruppe von Werbetreibenden getestet wird, zielt darauf ab, den Werbeprozess zu rationalisieren. Werbetreibende geben Apple einfach ihr Budget, Zielgruppendetails und gewünschte Länder an. Dann übernimmt die KI und ermittelt automatisch die effektivste Platzierung ihrer Anzeigen auf den vorhandenen Werbeflächen im App Store. Dazu gehören „Keywords“, „Suchergebnisse“, „Ihnen könnte auch gefallen“-Empfehlungen und Anzeigen, die auf der „Heute“-Startseite des App Stores erscheinen.

Diese Änderung spiegelt die Bereitschaft von Apple wider, von Branchenführern wie Google und Meta zu lernen, die bereits erfolgreiche KI-gestützte Werbeplattformen (Performance Max bzw. Advantage+) etabliert haben. Experten glauben, dass dies nur der erste Schritt ist, mit dem Apple seine KI-gesteuerten Werbemaßnahmen möglicherweise auf andere Dienste wie Karten, Apple TV+ oder Bücher ausweiten kann.

„Jedes automatisierte Tool wie PMax [Performance Max] benötigt eine Reihe von Platzierungen, um wirklich Wert zu generieren“, bemerkte Eric Seufert, ein auf mobile Entwicklung spezialisierter Analyst und Investor. Dies steht im Einklang mit den Spekulationen von Mark Gurman von Bloomberg, der zuvor angedeutet hatte, dass Apples Werbeambitionen über den App Store hinausgehen.

Diese Theorie wird durch die kürzliche Einstellung von Joseph Cady durch Apple weiter untermauert, einem erfahrenen Akteur in der Werbebranche mit umfassender Erfahrung in datengesteuerter und zielgerichteter Werbung. Cadys Hintergrund beim Aufbau von Partnerschaften mit großen Playern wie Amazon, Google und TikTok lässt vermuten, dass Apple sich möglicherweise auf den Eintritt in eine wettbewerbsintensivere Werbelandschaft vorbereitet.

Während Apple sich noch nicht offiziell zum KI-gestützten Werbeplatzierungstool geäußert hat, erwartet Business Insider einen offiziellen Start in den kommenden Monaten. Dieser Schritt markiert einen möglichen Wandel in der Werbestrategie von Apple, der dazu führen könnte, dass das Unternehmen KI nutzt, um das Benutzererlebnis zu personalisieren und gleichzeitig neue Einnahmequellen zu erschließen.