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Apple ist mit neuen iPads bereit: „Let Loose“-Event am 7. Mai

Übersetzen von : Apple klar med nye iPads: 'Let Loose' event 7. Maj

Die Veranstaltung ist ein wichtiges Schaufenster für Apple, das Verbraucher zum Umstieg auf neue iPads inspirieren möchte. Dies geschieht zu einer Zeit, in der Apples iPad-Geschäft „einfach in Ordnung“, aber schwach ist. Das Unternehmen hat den größten Marktanteil bei den Tablet-Verkäufen, aber die iPad-Verkäufe wachsen nicht mehr.

Apple hat eine Schwäche im iPad-Geschäft eingestanden – es hat im letzten Quartal immer noch 7,78 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet, was ein gutes Ergebnis ist, aber der gesamte Tablet-Markt ist stagniert. Tatsächlich kam es im vierten Quartal 2023 zu einem starken Rückgang der Tablet-Lieferungen, was den größten Rückgang der Q4-Lieferungen seit 2016 darstellt.

Laut dem Marktforschungsunternehmen International Data Corporation (IDC) gingen die Verkäufe im Jahr 2023 um mehr als 20 Prozent zurück und erreichten einen neuen Tiefststand seit 2011. Dennoch erfreuen sich iPads nach wie vor großer Beliebtheit. Allerdings steht Apple vor der gleichen Herausforderung wie seine Konkurrenten. Die Leute rüsten nicht auf neue iPads um, und das wird auf lange Sicht ein Problem für Apple sein.

Es gab Gerüchte, dass Apple letztes Jahr neben neuen Macs auch neue iPad-Modelle vorstellen würde. Dies ist nicht geschehen. Tatsächlich hat das Unternehmen seit 18 Monaten keine neuen iPads mehr vorgestellt. Die letzte Markteinführung neuer iPads und iPad Pros fand im Oktober 2022 statt. Dies zeigt deutlich, dass Apple darauf wartet, dass der Markt zurückkommt und das Niveau vor der Pandemie erreicht, oder dass die Wurzel des Problems darin liegt.

Als Gründe für den Mangel an neuen iPads auf dem Markt nennen Insider einen fehlenden Hype auf dem Tablet-Markt sowie das unübersichtliche iPad-Angebot. In den Anfängen der iPads wurde die Produktpalette vereinfacht, was die Auswahl eines Geräts erleichterte. Im Laufe der Zeit hat Apple weitere Optionen hinzugefügt, und die Änderung des Narrativs, dass das iPad ein Laptop-Ersatz sei, kam bei den Kunden nicht gut an.

Das Ergebnis waren verwirrte Kunden. Erstens gab es auf dem Markt zu viele Modelle in unterschiedlichen Größen und Preisklassen, einige davon mit großen Bildschirmen und mehr Rechenleistung. Darüber hinaus verkaufte Apple weiterhin ältere Modelle und bot Zubehör an, das mit einigen iPads funktioniert. Apple verkauft beispielsweise drei verschiedene Versionen von Apple Pencils. Der im letzten Jahr eingeführte neue Budget-Stift funktioniert nicht mit Apples günstigstem iPad, während der High-End-Stift nicht mit dem neuesten iPad kompatibel ist.

Beim High-End-iPad Pro ist das anders. Zur Auswahl stehen zwei Modelle, die aber bis auf den Größenunterschied weitgehend gleich sind. Das größte Problem des iPads waren jedoch weiterhin sein hoher Preis (sowie das Zubehör) und das Betriebssystem, auf dem es lief. Das machte die iPad-Reihe unglaublich kompliziert und hinterließ frustrierte Benutzer, die ein iPad wollten, es aber aufgrund der Verwirrung lieber nicht kauften.

Apple veranstaltet nächste Woche eine Frühlingsveranstaltung, um sein iPad-Sortiment zu modernisieren. Dies ist die erste Erkenntnis, dass das iPad weniger verwirrend sein muss, um möglicherweise den Umsatz anzukurbeln.